当前形式下白酒经销商如何盈利
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发布时间:2013-05-24
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受三公消费限制、八项规定、军队禁酒令等多方面的影响,白酒行业目前面临严峻的挑战,众多白酒厂家受影响,特别是高端、中高端白酒尤为突出。 白酒行业目前800元以上产品销量下滑严重,与同期相比下滑程度超过50%,茅台、五粮液都陆续做了一些降价及其他促销活动;郎酒、剑南春,以及其他一些区域名酒也都在不同程度地做让利、买赠、赠购物卡等活动。与此同时,高端餐饮业也受到影响,整体餐饮业销售额同比下滑超过30%,主要原因是政府、公务消费减少。店内白酒销售更是急剧下滑,不少地方的高端餐饮纷纷倒闭或者转行。 商超系统中高端白酒销售量下滑在50%以上,一些大型超市甚至准备下架800元以上的白酒产品,部分超市白酒动销缓慢,超市自行做促销活动,比如白酒满200元立减40元的促销活动,活动力度之大,对白酒厂家来说,等于直接降价,这样会影响产品在其他渠道,如名烟酒店渠道的销售,但是白酒厂家往往束手无策,因为不降价要被清场,但是商超又不能不做,所以很头痛。 在宏观消费环境受限制、受影响的情况下,消费群体消费方式也在逐渐发生转变:餐饮消费场所更隐秘;消费方式更灵活;消费价位下移。 在大环境影响下,不少白酒厂家开始渠道下沉;比如,原来只重视团购渠道的厂家开始注重名烟酒店和酒店渠道的运作;原来只重视政府部门团购业务的厂家开始注重企业团购客户的开发;随着渠道的下沉,产品线也开始逐渐转变,更多厂家开始聚焦中高端产品,聚焦100元~300元价位产品,比如泸州老窖特曲系列、水井坊天号陈系列、酒鬼、舍得、洋河也纷纷筹备,准备在该价位段推新品,通过新品来发力。 在白酒消费环境受影响的情况下,不少白酒经销商今年的压力也很大,比如浙江杭州某知名品牌白酒经销商,第一个季度销量同比下降50%,利润更是减少60%,库存很多,资金压力非常大。 在消费方式转型及白酒厂家转型的情况下,经销商如何紧跟时代步伐,与时俱进?经销商如何盈利?笔者对众多白酒经销商研究和总结之后,有以下几点建议,供经销商朋友们参考:第 1 [2] [3] 页
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