高端白酒在酒水市场率先复苏

日前，有关白酒企业2014上半年报已经发布，数据显示，虽然高端白酒的盈利还处于下降的状态，但是其降幅已经明显的收窄，在资金回款上也高于中端白酒，这还是得益于人们对于品牌升级的需求，相信未来高端白酒还将拥有不断成长的空间。

2013年高端白酒受到限制“三公消费”的影响，产品一度出现滞销，公司利润也出现了大幅度的下滑，而此时中端白酒的销售在市场上不仅没有下滑，还出现了增长。但是进行2014年以来，高端白酒纷纷采取积极应对措施，并纷纷自降身价，以寻求更多的市场需求。

2014年第二季度，高端白酒的营业利润平均增长-35.8%，虽然仍处于负增长的状态，但是相比之间的三个季度，2014年第二季度的高端白酒在降幅上已经明显收窄。而相比中端白酒，在2014年第二季度中，业绩利润平均增长-53.4%，相比之前的三个季度，中端白酒市场尚没有出现好转的迹象。

高端白酒率先复苏还要得意于2013年高端白酒基数较低。受限制”三公消费“的影响，高端白酒在2013年出现首次负增长，现金回款同比下降0.5%，但是此时中端白酒市场的回款竟比之前同期上涨9%，自此，高端白酒市场也纷纷自降身价，以贴近大众消费的形式需求更多的酒水市场。

消费升级是市场发展恒古不变的规律，在人们生活进入某种阶段后，酒开始寻求品牌，追求高质量，而此时，高端白酒相较于之前，价格更加贴近于大众消费，人们转来寻求高端白酒也实属正常，但是如此一来，中端白酒市场价格就受到了影响。

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