长期以来洋酒一直是被评定为酒水行业中的“奢侈品”，但事实上洋酒在国外并不是那么贵，一瓶中档的芝华士在国外相当于国内一瓶泸州老窖龙香醇的价格，而这样的消费水平为何局限了中国洋酒市场渠道无法全面打开的局面呢。要想突破这种局面，首当其冲的是价格，另外是放宽销售渠道，洋酒不应该只在夜场与高级office、餐厅、宴会才出现，应该进入普罗大众的餐桌，让国人的饮食习惯也能融入洋酒环境中。
一瓶原装进口12年500ML芝华士在天猫价格均在170元到190元之间，而酒仙网也在198元，芝华士12年最近半年价格起伏平稳，其他洋酒例如威士忌、白兰地、伏特加等价格浮动也在合理价格范围内，可见洋酒保值比国内某些白酒保值要好。
但洋酒与白酒相比在线下的价格差距实在令人咂舌，据了解国内大多数娱乐场所一瓶12年芝华士的价格均高出线上价格几倍甚至十几倍。而白酒的价格却差距不大，甚至某些品牌白酒线下商超专卖店价格略低于线上价格，这更白酒销售渠道多样化，白酒代理政策等有很大关系。
洋酒价格稳定、偏高，特别是商超、娱乐场所价格一直居高不下，原因主要是洋酒品牌保护和国内对洋酒消费观念没有改变所致，国人对于洋酒的多数观念一直都是：洋酒就是奢侈品、高消费享受。另外税费是洋酒价格重要因素之一，一瓶洋酒从产地到国内再到消费者手上这之间的税费可以是酒本身成本价格的倍数增长。其次洋酒在国内的品牌保护导致，一般的国内企业是很难拿到洋酒的代理授权销售资格，因而导致价格偏高。
打破消费观念，线上线下齐发力，让洋酒不再是被价格“保护”的奢侈品。首先需要国家扶持，降低税收，让更多洋酒进入中国市场，让市场得到合理竞争，严把价格管控，让洋酒中国市场进入合理价格，让洋酒也成为老百姓可以消费的起的酒水。
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