国产啤酒市场受到“威胁”

前不久，我国啤酒行业出现了历史上的第一次负增长，而进口啤酒的增速却出现爆爆发式的增长，两者形成了鲜明的对比。据相关报告分析，进口啤酒大幅度增长的原因主要是我国居民消费水平需求猛增，市场需求出现非线性的增长趋势。此外，进口啤酒的单品家孩子相对较高，适用于新型的互联网营销，也适用新兴的O2O消费模式。

 

 

      行业人士称，过去啤酒市场一直再打价格战，抢占市场，在产品创新方面却存在不足。随着消费者对个性化的需求和互联网+时代的到来，使得消费者追求趣味化，个性化，年轻化的产品。但是，国产啤酒显然缺乏这些个性化的元素，而进口啤酒在产品外包装和口味创新方面，具备明显的优势。由于进口啤酒的多样化，鲜啤，黑啤，甚至是高精度啤酒，手工啤酒等，弥补了国内啤酒的某些空白。

      有专业人士预言，随着进口啤酒的大量涌入，从价格，营销和渠道等方面讲给国产啤酒带来巨大的冲击和影响。未来几年，啤酒价格将出现单瓶价格在15—25元内，低端市场缩减，中档产品上升，高档产品飞速增长。