白酒企业需强化品牌个性，积极触网

处于深度调整期的白酒行业，遇上时下流行的互联网+，如何顺利的搭上这辆快车，成为越来越多酒业的发展难题。然而，酒企“触网”动作频繁却并未带来实际销量大规模的增长，更多的是吸引眼球的宣传噱头。近日消息称，河南宋河股份与酒仙网的合作已经终止，原因在于产品在酒仙网的销售不理想。

 

 

      白酒企业借助互联网电商平台营销，虽然通过价格战的方式能够带动营销业绩的增长，但是价格战在电商发展的初期有助于吸引消费者，但扰乱了原有线下销售价格体系，给酒企和经销商之间带来巨大的利益冲突，导致电商与企业分道扬镳。同时，电商网站大打价格战背后，实际销售情况并不容乐观。白酒营销专家肖竹青表示，酒企应积极与互联网融合，为未来培育消费者打下基础。

      当前线上线下的价格冲突，需要有互联网特性的区隔产品，制定规则，否则会影响传统渠道的销售。而白酒行业转型升级需要的是企业修炼内功，满足消费者的需求，创新中国白酒消费文化，创新产业发展模式，强化品牌个性。