酒类企业自建电商平台，旨在保护价格体系

近日，多位酒企在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，电商的低价竞争，伤害了其自身的价格体系。因此，酒企纷纷自建电商渠道，希望树立标杆保护线下利益，并计划或已纳入线下专卖店体系，谋求线上，线下结合。但实际操作起来难度也不小，经销商参与度，利益如何分配都是需要直接面对的问题。

 

 

      目前，各大酒企纷纷在天猫，京东等平台开设旗舰店，并且开始打造自身商城以及配送体系。受电商价格战的影响，酒业自身的价格体系已经严重的受到冲击。魏云飞表示，酒企自建网络渠道不仅仅在于销售，一旦商城或者网站端口的实现，能够有助于品牌宣传，产品宣传，以及评价互动和企业文化宣传。酒企布局线上商城，也是为了帮助线下渠道转型发展，更重要的是，能够更好掌握消费者资源和大数据。

      聂永表示酒类电商的发展核心在于线上线下的结合，实际运用专卖店体系来解决物流问题最后一公里的问题。但酒企自建电商也存在网络背后的风险，白酒企业缺乏互联网经验，产品品类也比较单一，前期的投入会比较大等问题。