十一高端白酒行业遇冷

国庆临近，去年开始有所回暖的白酒业今年的销售情况如何呢，为此记者走访了京城的部分超市。在房山区京良路一家大型超市内，白酒货架上“买一送一”、“买酒送礼品”等促销内容惹人注意。该店一名售卖白酒的工作人员告诉记者，目前很多白酒厂家的促销都已落地超市，白酒的促销大战已经开始。

 

 

      今年7月，飞天茅台酒和52度五粮液（普五）纷纷“涨价”，这是高端白酒行业在经历两年的“沉寂”之后，从价格层面第一次尝试走出“低谷”。至涨价已过去一个多月，从目前的销售情况来看，此次以高端白酒领军品牌为首的涨价潮，并没有达到通过提价为行业提气，带动整个行业复苏的期望值。那么，销售遇到市场冷遇，高档白酒企业今后的路将怎么走呢？国金证券相关分析指出：“时下，消费者在购买高档白酒时日渐理性，这会促使白酒生产企业放下身段，通过转型开拓新市场。在这一过程中，‘亲民路线’将成为他们的选择。”

     今年白酒销售确实出现高端遇冷、中低端旺销的情况。业内专家普遍认为：“十一和春节是白酒全年销售的节点。从目前十一档期的销售情况看，中档白酒销售占比优势已经相当明显，预计到春节前，情况也大体如此。”