中国啤酒静待华丽转身

近期中国啤酒市场的数据看起来似乎并不乐观。有媒体报道， 2014年国内啤酒行业产量首次出现负增长，2015年第二季度中国啤酒销量同比下滑11%。有观点认为经过20年的快速增长，中国啤酒业总体消费已经到达瓶颈：“从人均销量看，2014年啤酒行业人均销量36千升，已明显超越全球水平。”

 

 

      但有业内人士并不认同中国啤酒业供过于求的说法：“中国市场是一个在总量和市场格局较为稳定的市场，生活水平的提高带来的是消费产品和产品结构的变化，不存在消费瓶颈一说。”他还强调，目前国际巨头对于中国啤酒业的参与只是股权上的投资，并不参与管理，所以短期只有财务上的影响。

      而国内啤酒企业也思考自己的“华丽转身”。在消费市场出现中高价啤酒销售高增长的情况下，精酿啤酒称为新的“争夺地盘”。据透露，过去数个月内，百威英博已收购数家精酿啤酒厂。珠江啤酒有关负责人告诉记者：“现在国内啤酒行业都在从增量到提质的转型阶段，企业要找准自己的特点和优势，才能更好地应对竞争。”他认为，精酿会是未来应对竞争的一个重点。据珠江啤酒定增公告，未来珠江啤酒将投资2.5亿元建精酿啤酒厂、深化打造线上消费线下门店配送的O2O渠道。“向中高端发展是目前整个行业的方向。”上述珠江啤酒人士称。