联想欲借助互联网打造酒业宝马

从高调跨界收购到整装待发,联想控股旗下丰联集团用了4年时间。如今,丰联集团不再选择沉默,公司推出互联网白酒产品,并豪言:如果茅台是奥迪,那么武陵酒(联想控股收购的4家酒企中的一家酱香型酒企)就是宝马。近日,丰联集团选择武陵酒业作为旗下白酒板块重点打造的酒企,并毅然斩断了线下销售渠道,专门将武陵酒做成一款互联网产品。

 

 

     “武陵酒业拥有股东联想的互联网基因,团队也比其他传统的白酒企业更具有互联网思维。我们从消费者的角度思考问题,对酒体进行了大量验证。”丰联集团总裁、武陵酒业董事长汤捷如此对记者表示,此次推出的新酒是武陵酒业近几年来改革转型的成果,也是一个不折不扣的“互联网思维的产物”。在汤捷看来,未来的方向,特别是移动互联时代的到来,最重大的变化是从B2B2B2B2C到B2C再到C2B整个过程的转变。武陵酒第一步先要变成B2C,这个很重要。另外,酒企必须在理念和管理结构和战略设定上彻底转换成C2B的思维,就是从客户思维出发,这个其实是白酒面临最大的挑战。

     在汤捷看来,酒业正开始进入真正的品牌竞争时代,其典型特质是品牌和目标人群建立起了一种强特征连接,品牌和人群之间有非常鲜明的对应特征。武陵酒业一系列探索的根本目标是打造一个真正属于消费者的品牌。