理性发展才是白酒行业发展的归宿

在经济大环境及“习李时代”一系列政治经济政策“刺激”下，2015年的白酒行业可以用“压力满满”来形容，行业整体销售遇冷，2015年中秋的白酒市场不现往年的热闹红火，即使大幅度降价促销，也鲜有消费者问津。

 

 

      近日更有报道称，素有“中国酒都”之称的茅台镇目前已有三分之一的酒厂停产。行业形势之严峻，迫使白酒企业在营销各方面必须要做出相应改变，求生存、求发展。无论是以酒店为核心的终端盘中盘掌控模式或者以消费者为核心的公关团购模式，更多的都是基于以封闭式的渠道来抵抗市场竞争、保持市场份额和地位的稳定，付出的成本和费用都是比较高昂的。但伴随着消费者自身权利和理性消费的不断崛起，封闭式渠道的边际效率将越来越低，付出的成本将越来越高，难以适应行业面临的新环境，因此封闭性渠道将逐步转变为开放式渠道参与市场化的竞争。

      在变革的号角下，白酒行业走了完风风雨雨的2015，这一年有迷茫，有彷徨，有悲观，但更有自我审视，有创新，有调整。2015年对白酒行业来说是难熬的一年，但也是难得的自我修炼的一年，经过这一年的调整，白酒行业将向着更加市场化、理性化的方向发展。2015年，笼罩在白酒行业上的阴云暂还未散去，仍需大家摒弃浮躁的心态，跳出内部思维，以外部视角来审视自身，在基于消费需求满足、竞争优势构建和发展模式创新，走出一条适合自身发展之路。