行业筑底，茅台等高端品牌最受益

中国酒业协会理事长王延才看来，白酒行业处在一个筑底期，行业的格局出现了，但是行业内部结构在深度重构。他认为，就目前来看，未来会出现以不同主线为纽带的产业集团，高端一线的品牌，如茅台、五粮液通过这两年的调整已经稳定见底了，次高端的品类价位竞争仍将继续，他们之间的竞争将会促使白酒的产业结构发生变化。

 

 

      “行业内部的深度重构，预示了接下来白酒行业的竞争将会更加激烈，并购重组也会越来越猛烈。率先完成产品结构调整、个性化市场精准定位与营销的公司以及率先改革、引领行业整合提升集中度的公司，都将有望在这一轮调整中最终脱颖而出。作为白酒行业龙头企业的贵州茅台，其品牌力在白酒行业中首屈一指，而且是主要白酒公司中唯一以生产酱香型白酒为主的公司，这使茅台酒的可替代性远远低于别的白酒。同时贵州茅台持续增稳的业绩表现，与其市场战略举措有着莫大的关联。”王延才如是说。

     据悉，茅台在中长期战略规划中，提出打造大茅台品牌集群，倾力打造一个世界级核心品牌茅台。今年春季糖酒会前夕，茅台公司又正式确立“三茅一曲四酱”系列酒新战略，在去年年底的全国经销商大会上，茅台提出“三不一确保”，即2015年绝不增加茅台酒的投放量，不增加新经销商，不降低茅台酒出厂价格，稳定增长，确保经销商合理利润。