白酒企业正在远离央视“标王”争夺

11月18日，央视2016年黄金资源广告招标竞购大会在北京举行，与以往央视招标不同的是，此次中标企业并没有现场公开，不过界面新闻记者从现场参会代表口中了解到，酒业参与黄金资源招标的并不多，现场，仅有劲牌以8263万元拿下了cctv-1《了不起的挑战》第二季独家冠名权，青岛啤酒以4263万元中标2016年欧洲杯《射手雄风》全媒体合作伙伴。前者中标价格相较于2015年上浮18%，后者中标价格较上年上浮23%。除此之外，尚未有中标的白酒企业在现场公布。

 

 

     记者了解到，酒类企业缺席央视黄金资源广告招标会亦非首次，早在2013年和2014年举行的2014年和2015年央视黄金资源广告招标会上，酒业已经开始逐渐低调，2015年央视广告招标会上，白酒更是集体缺席黄金资源广告招标会，当年的招标会上，酒类合计中标8.5166亿元。其中，啤酒方面中标5.8727亿元；白酒方面中标0.9609亿元；果露酒方面中标1.683亿元，其中懿丰以1.18亿元成为当年酒类黑马。

      有央视内部人员向界面新闻记者解释，白酒行业现场认购的金额之所以大量减少，那是因为在11月16日的央视2016广告节目资源推介会上，包括郎酒、洋河等国内20余家酒类企业相关负责人均到场，包括茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等企业在招标会之前已经确定了央视投放方案，并签约。