繁荣的白酒双十一背后彰显的问题

11月11日，一年一度的“双11”网购节重度来袭，“双11”俨然成为了“全民的狂欢日”。有专家指出，在狂欢亢奋的背后，白酒行业价格混乱、快递服务、售后问题等现象依然频频发生，这极大地损害了消费者的合法权益。而对于白酒整个行业链上商家来说，如此短时间的促销只能带来短期利益，并不是重振白酒行业的好办法。

 

 

     问题一：
     “双11”期间，不管是酒仙网等专业酒水网站，还是天猫等综合类线上商城，白酒销售都频现“套餐更优惠”字眼，也就是日常所说的“捆绑销售”。例如，买500ml装加750ml装可以节省50元，或者100元，买某一品牌高档款，平价款价格减半，这些都是商家促进网民增加购物量的方式。每年“双11”爆款比价已成为了一种惯性，电商平台间通过爆款低价抢得流量，再通过其他品类，或者凑单福利去捆绑销售高毛利商品实现盈利的手段屡见不鲜。

    问题二：低价格只能带来短期利益

    卢先生指出，对酒企来说，这样低于出厂价的“倾销”会扰乱企业的价格体系。“相对而言，大牌高端产品受影响还会比较小，一些普通酒企受影响会很大。因为价格下去就有可能上不来了，会对二线品牌、区域品牌造成冲击。”卢先生说。所以，从长远利益来看，“双11”期间白酒行业的低价倾销对买家和卖家都存在不利，低价并不是解决白酒行业低迷的救命稻草。

 

      问题三：快递到家白酒易有破损
      由于白酒属于特殊商品，在运输途中的损坏、赔偿、禁运等问题都是影响白酒网上销售的原因。一位不愿透露姓名的电商人士说，市场需求决定了白酒运送是必然存在的，如何明确运输标准，让白酒运输更安全化、规范化，提高运输效率和降低运输成本，将是酒类电商企业接下来要面临和解决的问题。