嘉士伯啤酒在中国市场处于弱势地位

11月18日，多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，中国市场业绩下滑的主要原因是竞争格局发生变化，啤酒行业已经进入寡头竞争时代，除了华润雪花、青岛啤酒、燕京和百威英博之外，其他啤酒企业正在被边缘化，包括嘉士伯。此外，嘉士伯以财务导向为主的营销模式已经落伍，导致市场萎缩严重。随着本土啤酒企业竞争加剧以及进口啤酒冲击，未来嘉士伯或面临无奈出售更多旗下品牌的境地。

 

 

      除了受到大环境的影响外，激烈的市场竞争也让嘉士伯陷入“内忧外患”的境地。酒类营销专家肖竹青接受记者采访时表示，啤酒行业进入寡头竞争时代，产销量第一的是华润雪花，紧随其后的是青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博，其他地方啤酒企业基本被边缘化了。低端啤酒市躇本被青岛啤酒和华润雪花垄断，而高端市躇本被百威英博等进口啤酒占领，因此不管高端还是低端市场嘉士伯都不占优势。

      肖竹青表示，整个啤酒市场的竞争环境和当年不一样，竞争环境发生了很大的变化，原来嘉士伯与地方中小品牌竞争时有明显的优势，但随着行业集中度的提高，现在与华润雪花、青岛啤酒和百威英博的较量中，处在明显的弱势地位。