啤酒行业不容乐观

 “整个啤酒行业均处在下滑通道”。随着近段时间多宗行业并购的发生，以及行业数据下跌、多家啤酒企业三季报成绩不如人意。而刚刚披露的白酒数据因为相对“好看”而被认为行业仍然乐观。

 

 

      百威英博收购南非米勒的重磅新闻开启了啤酒业的并购潮，其后三得利退出中国市场，近期嘉士伯大裁员等都隐约成为中国啤酒业下滑的佐证。有业内人士认为，三得利的撤出足以证明外资并不看好中国啤酒市场的前景。而一系列的数据看起来也颇有些“不妙”。如前三季度中国啤酒出口交货值10.5亿元，降幅9%，前三季度中国啤酒行业产量3886万千升，降幅6%。再看企业的表现，据有关数据显示，青岛啤酒三季报中，收入、利润双降，前三季度营业收入同比减少5.52%。燕京啤酒三季度也延续了今年上半年的下行趋势。嘉士伯三季度净亏损约41亿元。

      有业内专家提出，短期内中国啤酒市场很难有所增长，而业内的整合、兼并将更成为常态。酒业评论员吕咸逊认为：“表面看起来，中国啤酒受到进口啤酒的冲击，实际上是国产啤酒多年重视营销、不重视产品，重视促销、不重视品牌的累积结果。另外在进口啤酒之外，还受到预调酒、进口红酒的‘夹击’。”有专家预计，中国啤酒行业今年的整体业绩可能下滑8%。酒仙网范晋宇提出，中国啤酒业高速发展的时期已经过去，行业从数量发展高峰期转换到品牌发展的阶段。“以前的啤酒厂很多，产量大，企业之间都在充数量、拉低价格，而这种高速发展引发很多问题。现在整个行业向品质、品牌发展。”