酱酒行业机会到底有多大？

从洋河、仰韶、阿里巴巴再说酱香酒空间

夏季即将走向尾声，对于诸多行业来说，“春种夏长秋收冬藏”是颠破不灭的规律，而对于白酒行业来说，在经历了将近四年的大整合大变局后，各大酒企对未来之路更加清晰明确。也许，可以从这个夏季关于酱香“请进来、走出去”的数件大事上一探究竟：

6月18日，洋河股份与贵酒战略并购项目正式签约，洋河投资1.9亿元全资收购贵酒;

7月28日，河南仰韶酒业有限公司在贵州茅台镇举行酱酒酿造基地挂牌仪式;

8月3日，阿里巴巴集团与贵州茅台集团在贵阳宣布达成独家战略合作，并举办茅台历史上首次电商专供“封坛”仪式;

7月贵州白酒香飘丝绸之路，分别与12日、24日在丝绸之路的重要城市兰州和西安举办2场“多彩贵州风、黔酒中国行”活动，包括茅台、国台、习酒等贵州知名品牌悉数亮相;

7月底，贵州省政府、省经信委组织包括茅台、国台、习酒在内的7个品牌在央视投放“国酒之都 酱香贵州”的宣传片及品牌广告，这是贵州白酒的第一次央视的集体发声;

8月8日，中国酱香白酒高峰论坛暨第二届酱香文化月活动盛大召开，届时将有1000家经销商走进中国酒都、千年酒镇茅台，论道酱香未来商机;

…………

有专家预言，贵州酱香白酒如此频繁的举措似乎都在预示着贵州酱香酒市场方兴未艾，一切才刚刚开始……

“火”势汹汹 全力“开拼”

先从江苏洋河说起，6月18日，这个以浓香型酒闻名内外的酒企，高调宣布1.9亿收购贵州贵酒，自此洋河的酱香战略正式起航。而河南仰韶，这个在中原大地稳居第一的陶香型酒企，7月28日，在贵州茅台镇举行酱酒酿造基地挂牌仪式。这标志着仰韶酒业在将彩陶坊的陶香成功打造为豫酒名片后，又将产品线延伸至酱香型白酒领域。那几天正值全国高温不下，此消息犹如熊熊烈火，给酱香市场的升温又添了一把火。彼时，2016年第三届“多彩贵州风 黔酒中国行”正如火如荼的进行着，继走进兰州后，又走向西安。以酱香型为主的黔酒，在国酒茅台的引领下,国台酒、习酒、董酒等黔酒军团集体亮相。从西北的甘肃、西安，到西南的贵阳，相距一千公里的两个地方，一个河南本地酒企的“走进来 到酱香大本营”，一个酱香型军团的“走出去 谋酱香大未来”，再一次引起了人们对酱香市场的关注。

如果说这令酱香魅力四射再次掀起酱香潮的话，那么一周后的8月3日，则将酱香未来发展版图会不断扩容变成了板上钉钉的事——8月3日，阿里巴巴董事局主席马云在“好酒”二字封条上签名，国酒茅台800多年历史上第一坛专为剁手党准备的“封坛酒”就此诞生。在双方高层共同见证下，茅台高调宣布，将全力支持并参与首届9·9天猫全球酒水节，携手阿里巴巴研发新品，并在天猫独家发售。

这应该不算稀奇事，茅台未来一段时间里将发力电商渠道的意图在7月22日与1919达成战略合作一事上已可见一斑。而作为电商第一人，马云为即将到来的首届9·9天猫全球酒水节造势，在这个当口选择“产品”，也算是常见的营销战术。

然而，为什么选择茅台?除了其是行业第一之外，还有什么深层次的原因?这个在多个行业游刃有余具有高度前瞻性眼光的人物，在下一盘怎样的棋，这不得不令人深思。

贵州酱香为何成为香饽饽?

洋河布局酱香、仰韶延伸酱香，阿里封坛茅台……

黔酒中国行香飘丝绸之路，贵州酱酒品牌整体亮相央视……

这是行业领路人的高瞻远瞩，是对企业在时代浪潮下发展战略的详细规划与战术的精准动作。然而，还有一个神秘的现象：为什么是茅台镇?

毋庸置疑，酱香的核心产区是贵州茅台镇。这也是洋河收购贵州贵酒的根本原因;然而从某个角度来说，相较于洋河，仰韶似乎“技高一筹”——不仅来到了核心产区，更是到了“核心中的核心——茅台镇”。想必这也是马云五年前透露“我以前是不喝酒的，至少不喝白酒，但现在却爱喝茅台”，而五年后却亲临茅台酒厂封坛老酒的主要原因：茅台是“天下良酒”，酱香是“天下好酒”。