海南椰岛的“2.3.2”模式 能否扭转乾坤？

昨日晚间，海南椰岛(集团)股份有限公司发布半年报公告。公告显示：公司营业收入4.9亿，比上年同期增长160.63%。净利润-0.45亿，比上年同期减少3,141.34%。酒类业务实现营业收入0.7亿元，比上年同期减少 22.34%。

据报告期内经营情况分析：

一方面通过全面梳理现有酒类产品品规，对产品系列重新进行了定位，并极开展技改工作，从原材料源头对质量进行把关，保证产品质量，强化产品品质，同时加大技术研发，推动椰岛鹿龟酒系列产品、海王酒系列产品、三椰春产品、海南米酒产品等升级改型及新产品的开发工作;

另一方面，加大了品牌推广力度，高规格参加成都全国糖酒会，积极对接湖南卫视、浙江卫视等强势卫视媒体，快速启动高铁、机场、高速公路及其他形象的品牌投入计划，并稳步推进椰岛保健酒博物馆建设工作，为椰岛保健酒品牌复兴夯实基础;

此外，公司在营销网络建设方面持续投入，在深圳设立全资子公司深圳椰岛销售有限公司，推动保健酒业务及饮料业务营销队伍整合，实现内部销售系统的统一联动，同时大力扩建营销渠道，全面梳理现有经销商体系，并积极探索与经销商合作的新模式，全面推进新营销体系建设。

2016年经营目标

据了解，2016年海南椰岛集团在综合研判国内外经济形势及充分评估自身实际情况的基础上，提出以“两大板块、三大平台、两个纽带”的“2.3.2”模式布局椰岛发展的新蓝图，即立足大健康产业和供应链金融“两大板块”;做大做强以椰岛鹿龟酒、海王酒为主导产品的保健酒发展平台，以健康休闲、旅游、养生为主的地产发展平台及以椰岛椰子汁为主导产品的健康饮品发展平台的“三大平台”;用好以贸易公司为纽带，通过国内国际贸易积累做好供应链金融平台，以投资公司为纽带，逐步推行资本助力实业的外延式发展路径，为大健康产业上下游产业链延伸提供服务的“两个纽带”，力争全年实现原有三大业务收入分别翻一番，公司全年销售收入翻一番的经营目标。

保健酒业务是未来发展的核心业务板块，今年上半年加大技术研发和投入，在提升产品品质的同时积极开展新产品的研发，在品牌建设和营销渠道整合方面持续投入力量，以福建、江西、湖南和两广为核心区域向外辐射，重振江浙皖市场，为做大做强保健酒业务夯实基础，但前期市场投入效果存在一定程度的滞后。