82年拉菲风光不再 葡萄酒消费趋向平民化

据温州海关日前发布的7月份进出口数据显示，今年葡萄酒进口量降幅进一步扩大。那么，温州葡萄酒市场到底怎么样?高档进口葡萄酒是否还有以前的“风光”?目前最受欢迎的葡萄酒在什么价格档位?昨天，温都记者就此对温州葡萄酒市场进行一次“微调查”。

葡萄酒售价下滑

有商家定位自己是“搬运工”

温州海关发布的进出口数据显示，今年7月我市葡萄酒进口降幅较1至6月扩大了6.47个百分点。

有关葡萄酒进口数据，从国内大层面也有所体现。据相关数据显示，2015年我国进口葡萄酒的总量和进口额分别达到5.54亿升和20.31亿美元，与此同时，进口均价却同比下降7.3%，仅为3.67美元/升。

“就近几年而言，温州的葡萄酒销售，不管从数量上还是价格上，确实大不如前。”市区一酒业老板坦言，葡萄酒的毛利空间越来越低，行业内不少商家苦笑着定位自己是“葡萄酒的搬运工”。

“上半年的数据，并不能说明整年情况。”不过，市区有部分酒业老板对今年葡萄酒销售持乐观态度。一专业从事葡萄酒销售的酒庄老板说，根据葡萄酒行情，下半年才是葡萄酒销售旺季，“中秋、春节等节日聚会的增多，都会刺激葡萄酒的销售，到时销售量应该会有所上升，拉平上半年不良态势。”

82年拉菲风光不再

单瓶从十万跌至三五万元

葡萄酒售价下滑，其中进口高档葡萄酒掉价更是厉害。有酒业老板称，就拿曾经“风光无限”的进口拉菲来说，1982年的拉菲，目前市场上所剩无几，但价格却一路下滑，“五六年前，1982年拉菲单瓶零售价曾一度被炒到10万元左右，现在市场价只有3万元至5万元”。

“要购买这类老年份的高档葡萄酒，消费者都要看酒的状态，毕竟保存好不好直接影响酒的品质。”有业内人士分析，虽然高档葡萄酒整体价格下降，但就购买来源来说，一般情况下老年份的高档葡萄酒市场销售价会低于拍卖会价格，因为大家会更信任拍卖会的可信度。

高档葡萄酒价格的下降，印证了市民对高档消费品的认知，从疯狂跟风到理性认知的回归。事实上，目前温州葡萄酒市场正朝着平民化方向发展。市酒类行业协会会长徐亮称，如今最受市民欢迎的葡萄酒是单瓶售价在100元至300元之间的品种。

徐亮说，价格偏高的高档进口葡萄酒已难觅买家，一些商家出于减轻库存压力的考虑而主动降价，是导致高端进口葡萄酒市场价格整体下滑的一个主要原因。但是，随着年轻消费群体表现出对进口葡萄酒的兴趣，激发了中低价位进口葡萄酒的潜在需求，一些葡萄酒商家把更多资金投放到这个价位的葡萄酒上。

网络销售平台增多

葡萄酒售价可能进一步下滑

另据记者调查，不少葡萄酒商家在对销售模式进行转型，原本开个酒庄或店面销售，如今他们纷纷做起微商，甚至直接搭建网络销售平台。

据介绍，由市酒类行业协会发起、10来家酒业企业抱团成立的“唔吆酒”互联网酒类营销平台于去年11月开始运营，不断地推出优惠活动，目前已吸引了6000位会员注册、消费，其中葡萄酒有一定的销量。

业内人士称，一些新兴创业者与投资者进入市场，出于开拓市场的考虑而采取强力度的促销活动，也导致葡萄酒市场价格呈现一定幅度下降。

截至去年底，中国国内酒类市场的消费额已经达到16万亿元，而互联网的销售额仅占到5.6%，这表明线上市场的发展仍具有较大空间。“网络营销方式的优点，在保证企业利益不受损害的同时，一定程度上带动市场酒品价格下滑。所以，随着酒类电子商务营销平台的增多，葡萄酒零售价可能还会下降，这对消费者来说是一个利好。”