天猫酒水节 表面繁荣还是长期效应？

酒水节来了，你要买吗?

买或者不买，酒水节都会开的，因为不是你搞，是马云要搞。

这不，意大利总理伦齐在G20峰会期间，都不忘造访阿里，为意大利专场助威。

也难怪，今年4月，马云在参加意大利酒展期间，与伦齐共同宣布将在今年9月9日开启首届天猫全球酒水节。

两人当时还喊话在座的意大利红酒商，要在阿里这个全球最大的电商平台上一起改变世界。

改没改变世界姑且不论，能不能改变咱也不谈，改变了意大利到是事实。

短短几个月，意大利葡萄酒在天猫开设的旗舰店数量已仅次于法国，成为天猫平台上的葡萄酒第二大国。

马云+总理的力量还是强大的。

一、消费报告在扯淡吗?

8月30日，第一财经商业数据中心联手天猫发布《天猫全球酒水消费报告》，数读酒水消费背后的趋势和特征。

其实，这也是在为酒水节造势，否则，不会拿这些行业人士早就七七八八都知道的趋势来谈趋势。

所以，我们当做参考就行，既不要忽视，也未必全当真。

分析认为，全球化和年轻化已经成为酒类品牌商的共识，中国进口葡萄酒消费者中，62%消费者经常在线上看酒类资讯，47%消费者通过线上购买红酒。

这个比例可真不小啊。

当然结论我是认可的：

消费升级带来的酒水网购增量正在到来，酒水行业有望迎来爆发式增长。

至于网络是不是成年轻人首选的购酒平台，这个问题不好下结论。年轻化的趋势到是倒是必然。

至于显著的地理特色，例如经济发展较快的沿海地区，偏好葡萄酒;中西部地区独爱白酒;北方地区是国内葡萄酒和啤酒的重要生产区域，消费热情高涨等等，则也要辩证来看。

与男性相比，女性更青睐葡萄酒和黄酒，其中23-25岁的年轻女性的葡萄酒消费比例更高。

分析认为，这一年龄层的女性更向往时尚的生活方式，对具有美容功效的产品也积极尝试。

中国消费者已实现酒水“买全球”。

大家可以自己去看看。

我相信，消费报告没有扯淡，但，这只是基于天猫自己的调查。

二、我们需要酒水节，但马云更需要

葡萄酒行业没有马云，我们也发展了几十年。如今，马云介入了，从行业发展的角度，我们当然欢迎。

但我们也知道，马云比我们更需要酒水节。

客观讲，酒水节在中国这些年有很多，但由于阿里的地位和影响力，使得这一次更加让酒商期待。

马云4月份去欧洲与各国老大商讨“欧洲供应链”计划时，谈到了要打造“马可波罗”计划。

当主持人问道“意大利离中国这么远，你为何而来?”时，

马云说：“我喜欢意大利的生活。我的城市杭州，马可波罗去过。”

意大利到中国，马可波罗来回一次走了八年。

马云说：“如果在线上购物，只需要几秒钟。我今天来，就是为了把八年变成八秒钟。”

于是，马云宣布：我要开辟中国酒类行业的“网上丝绸之路”!

其实我们不去分析淘宝天猫这几年的状况怎样，例如假货的问题。单就未来

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