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中国白酒国际化真的就缺少文化吗?

陈少华  来源:www.9111.tv   发布时间:2016-10-20  浏览次数:571

笔者在朋友圈看到一条新闻,内容为10月19日,第95届全国糖酒商品交易会中国白酒国际化研讨会在福建省福州举行。山西杏花村汾酒厂股份有限公司总经理常建伟表示,国际市场对中国白酒产品及其文化的认可度有待普及和提高,这一工作靠单品牌难度较大,中国白酒应抱团走出国门,改变白酒的国外消费结构,让世界真正认识中国白酒及其文化。

看到这里,笔者为常老板率先提出“中国白酒应抱团走出国门,改变白酒的国外消费结构”的讲话点赞,的确中国白酒到了抱团走出国门的时候了。

中国白酒国际化真的就缺少文化吗?

遥想百年前的1915年,中国有那么多白酒惊艳首届巴拿马太平洋万国博览会,荣获各类奖项51个,中国白酒可谓香醉世界,独占鳌头。当时的中国白酒确实是一起“抱团”去的,分量和级别足足的,各种白酒都有着丰富的文化和传说。

时过百年,国内白酒有几个走出了国门,走遍了世界,得到的答案只有一个,几乎没有。虽然茅台五粮液等几个酒企的酒在部分国家能买到,但远没有达到风靡全球的局面。

反观国外的白酒,国外白酒品牌种类包括蒸馏酒、威士忌酒、金酒、伏特加、朗姆酒和特古拉酒。威士忌酒品牌有芝华士、尊尼获加、百龄坛、百加得、帝王、皇家礼炮、温莎、仰慕、飞歌等。金酒品牌有哥顿金酒、蓝宝石金酒、必富达金酒、哈顿金酒。伏特加品牌有绝对伏特加、百加得、红广场、深蓝伏特加、蓝天、Skyy、雷米诺、仰慕、叶卡、锐奥等。  朗姆酒品牌有百加得金标、百加得银标、古巴混血姑娘、波多黎各朗姆酒、牙买加朗姆酒、唐吉诃德朗姆酒、美雅士。再加上日本的清酒和韩国的酒,他们的白酒从数量上和规模上都无法和国内的比,他们的白酒文化并不比国内白酒的文化丰富,中国有9000年的贾湖酒文化、有7000年的仰韶文化和6000年的、5000年的、3000年的各类酒神造酒文化,他们和咱们比文化那是天壤之别。

国内白酒并不缺少文化,缺的是没有把握住国外酒水消费观念和他们各个国家的饮酒文化,没有融出到他们的生后中去,在国外许多国家,他们的饮酒习惯是健康至上,适量、适度饮酒。拿分布在世界各国的华人为突破口销售白酒,可以打亲情牌,打故土情,但他们只是在分布的国家数量太少,从量上不行。还有,他们有的已融入到居住国家多年,饮酒习惯早已改变,如国内某知名品牌白酒在白酒黄金十年时期远销欧美等国,最后也只是出口“返”内销而已。即使你卖的酒远比国内便宜,也难形成共鸣。

反之,国外的白酒为何在国内卖的远远好于国内白酒呢?喝国外白酒的国人又有几个清楚明白国外白酒的文化,又有几个是冲着国外白酒的文化去喝酒的。国人和国外白酒难道说真的在喝口味、香型和产地吗,他们是在耍酷,炫富和体验罢了。

中国白酒国际化,不缺文化,只缺国外的营销模式和同质化以及精准的定位。

想想,在国外,健康理性饮酒才是王道。



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