中纪委“大片”热播 揭秘茅台转型成功之路

近日央视热播的反腐大片儿《永远在路上》吸引了亿万观众的目光，这部集中反映近年来中央反腐成果的纪录片，由中纪委精心拍摄，意在通过披露反腐历程，警示广大党员干部，不忘为人民服务的初心，廉洁自爱，在前路征程中，永远保持党的先进性。

值得注意的是，曾一度被誉为“官场酒”的国酒茅台在片中首次“出镜”，为我们讲述了“八项规定”带给茅台酒的巨大变化。

从古至今，茅台镇以酿酒闻名，从小作坊到大工厂，茅台酒从来没愁过销售。然而2012年出台的“八项规定”让茅台酒面临转型。“八项规定”出台前，一些经销商优先保障单位团购，剩下的才会零售。普通消费者买酒，经常遇到断货。

在片中，一位贵州茅台酒专卖店的销售人员告诉记者：过去在茅台镇里的厂自销部门，当时买酒要拿身份证，一人限购两瓶，还得排长队，而且每天不到中午就卖完了。

如今这种现象消失了，“八项规定”出台后，白酒的公款消费受到严格限制，这就倒逼茅台酒厂和经销商们必须转型改革，面向普通消费大众。被炒得虚高的价格得以下降，对民众的供应变得充足。贵州茅台酒厂集团董事长袁仁国在片中表示：“八项规定”对茅台酒厂来说是好事，白酒行业长期处在供大于求的状况，存在销售风险，“八项规定”加速了它的到来。“对于茅台酒厂来说，使我们早有准备，早一点采取措施”。

经过调整转型，半年的困境之后，茅台酒的销量开始回暖，并且连续三年每年销量都不降反升，原来超过30%的公务消费变得不足1%。这充分证明，健康的消费市场并不需要公务消费来支撑。