品牌3.0时代 最重要的是实现“情感互动”

10月20日，第95届全国糖酒商品交易会在福州开幕。在糖酒会现场的论坛活动上，中国中部发展研究中心主任、观峰咨询创始人杨永华做了主题为“移动碎片化时代，如何打造品牌磁铁”的主题演讲。

在本次演讲中，杨永华指出，传统的品牌营销已经过时，品牌3.0时代，最重要的是与消费者的互动性。

什么叫品牌?

我们很多人都在谈品牌。但是，我们真的懂品牌吗?

“品牌，不只是牌子。如果一个产品消失，消费者会为之心痛，这才能称作是品牌。”杨永华认为，品牌不是满足消费者的功能需求，而是附加价值的体现。真正的品牌，肯定是需要上升到情感层面的。

同时，一个真正的品牌，必须要有一个独特的“品牌style”。所谓“品牌style”，指的是品牌DNA的印象表达。

比如，说到迈克尔·杰克逊，你想到的肯定是这个画面。

杰克逊的style，表达的是“激情、狂野、超现实”。

比如，说到蓝色经典，你想到的肯定是这个画面。

蓝色经典style，表达的是“酒色不分家的性感与时尚”。

食品企业打造品牌，就是要在消费者脑中植入自己的"品牌style"。

品牌发展3阶段

品牌1.0时代：我是谁?

这个阶段的主要成功代表是洽洽瓜子、贵州茅台酒、康师傅绿茶等。这个阶段的品牌营销，就是让给大家都认识自己，告诉消费者我是谁。这个阶段，只要有知名度，就能有市场。

品牌2.0时代：我有趣!

这个阶段，成功的品牌包括张君雅、江小白、小茗同学等。这些品牌，在品牌营销方面，主打的是个性化，而且一般都是迅速走红。但是，它们大都不能真正走进消费者的心里，至少不能留下深刻的印象。企业如果现在还着手做这样的品牌，很难成功，更别说要长久存活了。

品牌3.0时代：互动性。

如今，品牌已经进入了3.0时代。杨永华认为，目前中国食品领域，真正把这一点做好的，可能只有三只松鼠了。

杨永华强调，未来，品牌将进入一个“编剧时代”，企业跟消费者，应该是类似男女朋友的关系，企业是男主角，消费者是女主角。只有做好情感交流，具备默契，形成互动，才能建立稳固关系。