汇源集团收购11家波尔多酒庄 目前正谈判收购列级庄

WBO近日收到消息，旗下拥有中国果汁行业知名品牌汇源果汁的汇源控股集团从2014年开始至今，陆续收购了11家波尔多酒庄，目前正在和某列级庄谈判收购事宜。未来可能成为又一家收购法国列级酒庄的中国资本。

另据了解，汇源控股集团从法国收购酒庄所生产的葡萄酒，已于今年开始陆续在汇源控股集团既有渠道低调开卖。而有知情人告诉WBO：未来汇源控股集团将在全新渠道进行产品开拓。

汇源控股集团作为多年来一直经营农业、果业的企业，为何突然斥巨资去收购海外葡萄酒庄?对此，WBO也第一时间与汇源果酒事业部相关人士取得了联系，深入了解个中原因。

连续收购7座酒庄，有4家在走程序，未来可能将收购列级庄

据悉，汇源控股集团在法国收购酒庄的行动，是从2014年开始至今。且这种连续性收购至今还在继续。完全不属于“冲动型消费”。

据现任汇源控股集团副总裁，汇源控股集团葡萄酒事业部总经理张传梁向WBO介绍：汇源控股集团从2014年开始在法国波尔多收购葡萄酒庄，目前已完成收购了贝汉道仕城堡(CH?TEAU PERRIN D’HOGE)、法拉荣歌城堡(CH?TEAU LA FLEUR JONQUET)等7座酒庄，还有4座酒庄的收购案正在交易中。这些酒庄主要集中在波尔多右岸的波美侯、圣埃美隆地区和左岸的格拉夫地区。以绿卡，贝汉道仕，龙都，法拉荣歌为中心，方便酒庄管理。除此外，汇源控股集团还准备在圣埃米利永或梅多克收购列级庄，现也正在洽谈中。

(汇源收购的龙都城堡CH?TEAU DE BRONDEAU)

另据了解，汇源控股集团目前还正在山东泗水投资建设葡萄酒生产基地。

WBO了解到，早在2012年，汇源控股集团就在吉林省柳河县投资葡萄酒庄及葡萄深加工项目，可见汇源控股集团从2012年便开始涉足葡萄酒行业。汇源实际上已经为进军该行业准备了4年之久。可见汇源控股集团其实很早便对葡萄酒业产生了兴趣。

收购为全产业链可控，收购海外酒庄为加快发展速度

那么，汇源控股集团为何对葡萄酒产业颇感兴趣?张传梁指出：这还是出于消费升级的考虑。目前消费者的消费类型不是冲动消费，不少消费者认为过量的白酒对人体健康的伤害。从长远来看，未来葡萄酒的需求量还会大幅增加。因此，汇源控股集团一直颇为看好葡萄酒行业。

(龙都城堡CH?TEAU DE BRONDEAU)

“而投资与收购酒庄则主要考虑到产品的可控性。我们选择一个行业，一定要从源头抓起，从生产到销售，对整个过程都能够控制，以此来确保品质。”张传梁告诉笔者。

至于为何选择收购法国波尔多酒庄，而非新世界酒庄?张传梁则表示：第一，旧世界酒庄在中国的概念还是根深蒂固。第二，作为中国历届领导人跟法国政府的关系都比较好，政治稳定性不错。第三，波尔多葡萄酒的质量是很不错的。

(龙都城堡CH?TEAU DE BRONDEAU)

另外，张传梁表示：汇源在吉林柳河县的葡萄种植需要5-6年时间才能酿出葡萄酒，而汇源控股集团却希望加快在该产业的发展速度。这也是我们在法国收购酒庄的重要原因之一。

主攻中国市场，定位中高端，未来建体验店进行销售

这么多海外酒庄，将如何开展市场?张传梁告诉笔者：“欧洲以前的渠道该利用还会利用，但我们的重点是卖中国市场。”

(贝汉道仕城堡 CH?TEAU PERRIN D’HOGE)

据了解，汇源控股集团完成收购和正在办理的11个酒庄，葡萄酒总年产量在300万瓶左右，汇源控股集团规划其中200万瓶会卖到中国。

这些葡萄酒价格如何?张传梁向笔者介绍：进入到中国市场以后，不同产品零售价在100-3000元人民币之间，属于中高档产品。

“目前我们是借助的饮料现有的渠道进行销售，预计今年会有一定的销售业绩。但从明年开始，我们将重点布局全新的渠道。”张传梁介绍道，“毕竟我们的葡萄酒中高端较多。还是需要重新建立渠道，找寻更有针对性的消费者。