白酒行业持续两极分化

截至5月2日，白酒上市公司纷纷发布2016年度业绩财报以及2017年一季度业绩财报。总观业绩榜单可见，高端白酒品牌领跑优势仍然明显，茅台、五粮液、洋河三家酒企稳定百亿元营收体量，泸州老窖以83亿元营收紧随其后。规模以上区域型白酒企业业绩增长稳定，古井贡酒、顺鑫农业、山西汾酒、迎驾贡酒、口子窖、今世缘、老白干营收处于20亿-60亿元之间，部分区域性酒企业绩表现仍然疲软。

 

从19家白酒上市公司2016年营收表现分析，目前除金种子酒出现两位数下跌外，其余酒企均实现正增长。古井贡酒、顺鑫农业、沱牌舍得、皇台酒业、水井坊增长率均超过两位数，其他区域性企业营收增长率普遍呈现个位数增长。由此可见，区域白酒品牌目前实现“弱复苏”，市场竞争程度或将进一步升级。

 

从2016年净利表现看，青青稞酒、金种子酒、伊力特、皇台酒业4家酒企业绩出现下滑，皇台酒业更是同比暴跌4996.67%，成为19家白酒上市公司中惟一一家亏损的酒企。其余二线酒企盈利表现可观，净利润普遍双位数增长。

 

值得一提的是，衡水老白干、金徽酒、迎驾贡酒、酒鬼酒等区域性酒企，净利润分布在20%-50%的高增长空间，可见区域性名酒在白酒市场中成为高端白酒外的又一股增长主力，且强势品牌逐渐凸显。

 

此外，白酒上市公司2017年一季度业绩数据显示，青青稞酒、金种子酒营收、净利润双指标仍然下跌;皇台酒业持续亏损，其余14家酒企实现稳定增长。

 

国家统计局发布数据显示，2016年1-12月，规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元。由此计算可得，19家白酒上市公司在行业销售收入中占约20.35%，较2015年的18%整体实现微增。消费升级的环境下，白酒行业走出调整期，中高端白酒品牌的发展具备利好条件，整体复苏势头明显。

 

白酒营销专家蔡学飞对此表示，目前白酒市场呈现三个特点：首先是市场整体向一线品牌靠拢;其次是全国性的白酒品牌价值凸显，行业整体呈现健康增长态势;然而白酒行业两极分化趋势仍然存在。值得一提的是，当下行业的两极分化是有特点的，主要体现在品牌与规模两方面。

 

以茅台、五粮液为代表的高端白酒，去年市场销售火热程度有目共睹，高端白酒顺应消费升级将保持增长态势;规模以上的中高端白酒品牌，受主导产品强势带动，抗风险能力高，且大都符合价涨量跌的消费趋势，整体稳中有进;但规模以下的中低端白酒品牌，利润增速不达预期，行业生存环境困难，竞争压力偏大。总而言之，白酒行业分化将越来越明显。