区域白酒品牌新的创新营销
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发布时间:2013-04-16
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白酒行业调整依旧持续推进,为了迎接深度调整的来临,国内一二线白酒企业都采取了及时应对措施,国内部分区域品牌,则力图通过营销创新、产品创新,寻求市场突破。在本轮调整中,如果策略得当,一些区域强势品牌,是最有可能借势弯道超车,实现座位排序的变化。今年以来,国内多个区域强势品牌,均高调发力,冲击国内白酒市场。在河南白酒市场排行第二的杜康酒,就高调推出了名仕封坛原浆酒,通过限量发售的形式,树立品牌高度,扩大在全国的影响。杜康控股总经理吴书青表示,杜康在行业变局中以积极的姿态应对行业变局,以实现五年百亿梦想。星河湾则由地产资本进入酒界,走的则是一条不同于其它酒企的新路,重点的是其老原酒。据称,其老原酒,尊崇传统酿造工艺,无任何添加,纯粮固态发酵,蒸馏出的原始酱香型酒液,经过20年以上陈藏老熟,再加入上百年历史的调味老酒,精心勾调而成,色若琥珀,酱蕴众香。在营销上,则采取的是圈层营销的路子,实现高端化、小众化精准营销。泸州老窖旗下的一品坊酒业,则重点打造的是坊酒文化。其负责人石先生称,泸州老窖不仅有久远的窖池文化,还有着积淀深厚的坊酒文化。一品坊正是泸州老窖三十六家老作坊中的一等作坊,体现着泸州老窖精妙的酿造技艺,是泸州老窖非物质文化遗产传承载体。一品坊借助其独特的文化,开发新产品,力求市场的深度拓展。
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