中高端市场扩大，啤酒企业应顺势开辟市场

我国啤酒行业在2014年突然出现不足1%的产量降幅，结束了24年的高增长，出现了啤酒行业第一次下降，引发了业界深刻的思考以及行业变局的猜测。著名啤酒营销专家方刚表示，造成啤酒行业负增长的具体因素有很多。而目前啤酒行业要做的是开辟新的是慈航空间。

 

 

      白酒，葡萄酒推行的结构调整挤压了啤酒的市场空间，特别是白酒行业的快消品打法，更是侵蚀了啤酒行业的市场。此外，新兴的预调酒等小品种进入了市场快速扩容期，对啤酒市场形成了一定的蚕食。同时，近些年啤酒行业在产品创新上有限，忽视了年轻的消费者。因此，如今啤酒行业所占据的市场份额是极其有限的。在这个消费需求变革的时代，啤酒行业重构不可避免，经过多年的发展，啤酒行业从市场份额过度追求向整体提升，西南地区的地域性状态也基本打破，产品从单一淡爽性向多元化特色型转变。

      目前，我国中端啤酒市场份额较低，普通啤酒仍是主流。但是随着消费水平的提高，行业格局的稳定以及终端渠道的扩张，中高端市场也在扩大。因此，啤酒企业应追随消费需求的变化，开辟新的市场空间。