互联网怀抱中——青岛啤酒的逆生长

5月25日，深圳一私募基金经理表示“青岛啤酒已经开始向高，精，特，新转型，并且已经形成一套成熟的小瓶化，多频次，多品种的生产模式。”面对越来年轻，越来越挑剔的消费者，青岛啤酒正极力迎合着这一趋势和变化，而青啤在营销上的变革更是令人震惊。

 

 

      在众多的啤酒品种追求厚重底蕴的同时，青岛啤酒却表示出“品牌不是越老越好”的观点。青岛啤酒为此启动年轻化战略，组建创新营销事业部蓝军，力图生产负荷互联网规律的个性化定制啤酒。青岛啤酒利用互联网思维，在意用户的感受，非常的注重消费者口味的感受，体验的感受，购买的感受，速度的感受，甚至的有趣等感受，并以此为出发点，来赢得用户的口碑。去年6月份，青岛啤酒在微信上开通了青岛啤酒官方商城，成为首家进驻微信商城的啤酒企业。另外，青啤还加入了易购，一号店等电商平台，目的是要打造线上购买渠道的多元化，争取让青岛啤酒成为啤酒行业电商渠道的第一品牌。

     新常态经济背景，互联网电商的风生水起，以及啤酒行业发展的重重阻碍，成为啤酒企业发展迫切需要解决的问题。如何拥抱互联网时代，青岛啤酒给出的答案是——不断的创新，用深化品牌的年轻化撬动全局。