中端白酒面临高端白酒威胁

中国白酒市场到底有多难?有人讲中国高端白酒市场带来的动荡源自“三公消费”问题，但包括茅台在内的高端白酒企业并不认同这样的观点。然而，事实摆在那儿，中国白酒市场面临的问题似乎比“三公消费”问题解决起来更困难。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出,虽然高端白酒价格一降再降，但显然这样的降价潮并未实质上解决白酒的市场营销问题，高端白酒市场并未有回暖迹象，反而却像传染病一样向中端白酒市场延伸。正可谓是，高端白酒降价未休，中端白酒又添新愁。

      这并不是危言耸听，显然，这是一种浪潮，当高端白酒降价到过去中端白酒的价格带上之时，中端白酒不得不跟随“迫降”，中端白酒“迫降”之际，低端白酒怎么办?这一次的高端白酒危机显然已经通过价格传导的方式向着中低端白酒市场蔓延，什么时候能够刹住价格下行的趋势，什么时候能够“企稳回升”，显然，谁心里也没有底。

 

 

      形式所迫，中国白酒似感染了“瘟疫”一样，在有规律地传导着，有人做了一首打油诗来形容目前的中国白酒市场：酒市风云愁又愁，降价风潮几时休?政风吹得酒瓶碎，直把茅台当汾酒。北京立钧世纪营销策划专家任立军认为，如今的中国白酒市场已经在为过去快速成长埋单，过去五年间，中国白酒快速成长的泡沫和高端白酒消费群体的非价格敏感性是导致此轮白酒危机的始做蛹者，要想解决中国白酒问题，就必须使盲目的“价格代表价值”的市场营销阶段向着价值营销阶段转型，而这种转型需要白酒市场营销价值链的重构，非一朝一夕能够解决得了。