进口葡萄酒市场格局难测

除了赵薇等明星去国外收购葡萄酒庄，国内企业国外收购酒庄已渐成风潮。联想佳沃、张裕、五粮液、中粮等已纷纷出手，均表示出了对进口葡萄酒的兴趣，且均有并购海外酒庄项目在谈。对此，有业内人士表示，巨头的进入势必会对当前进口葡萄酒市场格局产生影响。他认为，此前进口葡萄酒市场虽然已经非常火爆，但是并没有巨头公司出现，所以市场仍呈现混乱格局，如今巨头介入，以其故有的品牌知名度和影响力背书，有利于进口葡萄酒的市场规划。

 

 

      “知名企业开始涉足进口红酒，对于行业而言，无疑是一大利好因素，这些企业的渠道资源丰富，为进口红酒品牌进一步打开中国市场提供了便利。”梁铭宣也表示，“不过这也意味着进口红酒市场上的竞争将会进一步加剧，市场规模未来还将进一步扩大，价格下滑或会成为一种趋势。”一位从事进口酒业务的公司创始人告诉记者，进口酒之所以火，就是因为任何人都可以到国外选择一个酒庄或是公司取得代理权，在国内从事进口酒生意。虽然国内消费者的消费理念逐渐回归理性，但是其对市场和品牌的选择却大多缺乏认知，这并不是短时间内可以解决的问题。

      梁铭宣指出，进口红酒的爆发会挤占部分国产红酒、白酒和啤酒的市场，尤其是对国产红酒将带来较大冲击。随着消费者需求日渐多元化、个性化，酒类市场上的品种及品牌也将日渐丰富，各类酒品都会存在一定规模的市场。此外，各个品类内部的高、中、低端市场分层也会越来越清晰。