华润雪花------中国啤酒的绝对领导者

据报道，华润啤酒很快将会邀请投资银行竞标，就华润啤酒与SABMiller中国合资企业华润雪花的各项选择方案提供顾问服务。华润啤酒考虑部分或全部收购SABMiller所持华润雪花的49%股权，华润啤酒已告知投行最快本周发出正式的邀请来寻求建议。SABMiller高层非常重视所持华润雪花49%股权，绝不会轻易放手。

 

 

      华润雪花目前是中国啤酒的绝对领导者，今年上半年，华润雪花啤酒在国内的市场份额上升至25.4%，市场优势持续扩大。根据市场调研机构欧睿咨询今年7月公布的一份榜单，华润雪花啤酒的全球销量份额达到5.4%，是全球销量第一的啤酒品牌。

     “华润雪花被出售剥离的可能性非常小。”业内人士指出，目前国内一线市场基本被百威英博与嘉士伯的品牌占领，而国产品牌主要占据了二三四线市场。按照金字塔结构来看，国产品牌主要是在塔腰和塔基这一区域，而上层基本是外资产品。对于百威英博来说，一旦能够拥有华润雪花的销售渠道，将意味着打通国内全线市场，所以是绝不可能轻易放弃的。在未来的几年中，啤酒企业应抓住提质增效的契机，从差异化产品、多渠道营销等方面着力，实现更有质量的增长。啤酒企业要意识到竞争和变革已经不可避免。