互联网定制产品密集上市 酒类互联网化风潮涌动

电商平台畅销的酒类产品，主要包括传统的畅销产品和按照电商营销策略打造的互联网爆品。传统畅销产品的畅销得益于传统消费群体的需求和传统渠道的惯性力量，而近几年来酒类企业主动打造互联网产品所积累的经验显示，其与传统产品的打法显然不一样。

近日，习酒联袂酒仙网打造互联网爆品“习牌特曲”。今年酒类行业涌现出一大批互联网产品，包括衡水老白干的“67°男人”在内，各大名优酒企纷纷参与其中。据悉，今年新涌现的互联网酒品将有100多个。而习酒因为在互联网平台的数字资产价值排行榜处于酒业领先地位，其推出首款互联网产品备受市场和媒体关注。

回顾酒类互联网产品的发展，早期以“新、奇、特”为特征的低价、特色产品居多;宋河、仰韶等企业集体提出打造互联网名酒(品牌)的电商战略成为一个时代的声音。酒类电商在发展早期，基本承担着酒类企业互联网化的战略使命，同时在从某种程度上也是在试错。

而如今，电商已经成为酒类企业渠道架构的标配，打造互联网产品的目的、策略也渐趋清晰。尤其今年互联网产品中，名优酒企的产品占据主流，而其营销策略也变得十分理性。

电商的创新策略与技术，品牌的数字资产价值，加上基于线上线下互联互通的商业本质反思，都在强调用户思维驱动的力量。习酒董事长张德芹在接受专访时就强调说，任何的创新在本质上都是一种商业行为，无论市场怎么变化，创新策略如何蝶变，作为商人，必须敬畏和尊崇我们的从商之道，敬畏和服务我们的消费者。

因此张德芹强调说，习酒要坚持做“君子之品”的产品，做“君子之品”的服务，遵从市场规律和商业伦理，让消费者得到实实在在的实惠。而在促销策略上也以理性为先，决不为了冲击业绩而让既定的营销策略变形。