旺季来临 一线酒企涨声一片

茅台、五粮液等一线酒企如期而来的涨价，引发了白酒行业的整体躁动。业内人士分析认为，经过3年多时间的调整，高端白酒此次重新恢复到提价节奏上。

前有上市公司发来捷报，后有中秋国庆旺季来袭，白酒企业正在谋划一出涨价大戏。

“这一周，才是各大白酒品牌激战正酣的时候。”9月14日，一名经销商如是形容最近的白酒行情。

业内人士称，高端白酒品牌拟借中秋、国庆假期，“携手”涨价试探市场，中低端品牌也趁机出货。

有市场人士认为，这波小长假行情有望延续到春节，白酒行业整体有望“翻身”。也有观点认为，茅台和五粮液集体涨价，并对经销商限量限额，不排除垄断嫌疑，有可能触发监管层反垄断调查。

而9月13日下午，泸州老窖2016年第一次临时股东大会审议并通过了《关于公司非公开发行A股股票方案的议案》，泸州老窖30亿定增融资扩张优质产能，获得股东支持。此举也被业内视为白酒行业回暖的先兆。

一线酒企带头涨价

经历寒冬，一线酒企业绩出现回暖迹象。

最新数据显示，今年上半年，A股19家白酒上市公司实现营业总收入合计683.7亿元，同比增长12.28%;实现归属于母公司股东的净利润200.8亿元，同比增12.49%。

在这19家白酒上市公司中，除了*ST皇台、顺鑫农业一季度净利润出现下滑外，其他16家白酒企业今年一季度净利润均出现10%以上的增长幅度，而五粮液一季度净利润增幅为31.91%。

在半年报报喜之际，茅台和五粮液作为“带头大哥”是否提价，备受关注。

8月20日，五粮液在成都举行的营销工作会上决定将核心产品52°普通水晶瓶五粮液(即“普五”)的出厂价从679元/瓶提升至739元/瓶，提价于中秋节执行。这是今年以来，五粮液第二次调价，也是近3年“普五”的最高出厂价。

相较于五粮液的公开调价，包括贵州茅台在内的酒企调价方式更为隐蔽。

记者了解到，从7月初开始，贵州茅台宣布停止使用银行承兑汇票办理53°飞天茅台酒业务，经销商只能用现金结算货款。对此，业内认为，不缺钱的茅台改用现金结算的方式，或有刺激经销商涨价的嫌疑。

飞天茅台的“一批价”也从7月份的830元，迅速上涨到900元，乃至950元，进一步推高了零售价格。

然而，茅台集团总经理李保芳近日公开表示，53°飞天茅台终端零售价还是保持在1000元左右。

对于“老大”茅台看似不提价的说辞，业内人士一语道破天机：企业不主动提价，但不能避免经销商自行提价。

鉴于行业老大的带头作用，其他酒企也蠢蠢欲动。据媒体报道，泸州老窖对四川片区下发通知，从9月1日起，国窖1573全面启动“终端配额制”新模式，即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求，实现紧缩货源、减额配送。通知称，52°国窖1573的终端配送价格已提升至680元，终端建议零售价700元。

剑南春也传出涨价消息。据悉，剑南春将于10月提升普通剑南春的实际出厂价，提价幅度为10元/瓶。此外，洋河、古井贡、郎酒等酒企也开始全面调整价格体系，幅度从10元到上百元不等。

不过，需要指出的是，2013年2月，茅台、五粮液曾因实施价格垄断，被国家发改委相关部门处罚4.49亿元，所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。

如今，一线白酒品牌涨价，甚至限量限配额的情形与3年前十分相似，对此，行业人士认为，如果白酒企业在涨价过程中滥用市场支配地位，或将再次触发反垄断调查。

下半年将是销售旺季