解读啤酒业三季报：一片下滑中略见生机

受国内外各种因素的影响，近年来我国啤酒行业出现了连续下滑的趋势。

中国是啤酒业大国，啤酒产量占到世界总量的24%，但受国内外各种因素的影响，近年来我国啤酒行业出现了连续下滑的趋势。截至到目前，绝大部分啤酒企业已发布三季报。从已发布的三季报看，啤酒行业仍然处在结构性调整过程中，除个别企业业绩增长以外，绝大部分在下滑。

从第三季度具体情况看，珠江啤酒第三季度营业收入为12.7亿元，较上年同期增长12.16%;兰州黄河营业收入为2.01亿元，较上年同期增长3.68%。但其他啤酒企业均在下滑，燕京啤酒的营业收入为40.7787亿元，较上年同期下降7.54%;西藏发展，营业收入为9838万元，较上年同期下降3.84%。

从今年1-9月分的业绩来看，前三季度，珠江啤酒营业收入为29.1亿元，较上年同期增长1.31%。而除珠江啤酒外，多家啤酒企业三季度业绩均呈现下滑：青岛啤酒营业收入为230.36亿元，较上年同期下降5.26%;重庆啤酒营业收入为26.88亿元，较上年同期下降4.10%;惠泉啤酒营业收入为5.17亿元，较上年同期下降20.58%;重庆啤酒营业收入为26.88亿元，较上年同期下降4.10%;燕京啤酒营业收入为103.7亿元，较上年同期下降9.40%;兰州黄河营业收入为5.57亿元，较上年同期下降6.07%;西藏发展营业收入为2.66亿元，较上年同期下降10.98%;莫高股份营业收入为1.465亿元，较上年同期下降14.80%

对于啤酒连续下滑的局面，记者采访了著名啤酒行业营销专家方刚。方刚表示，啤酒行业连续25月的下滑在今年第三季度还是有了一定程度的好转，已经有几家企业在第三季度业绩开始回升。

方刚认为，造成啤酒行业销量下滑的原因主要有四个方面，除经济和天气的原因之外，还有消费人口结构变化、消费环境变化的因素。从消费人口结构上来看，我国劳动力人口以每年400万左右的数量下滑，而劳动群体又是啤酒行业的主力消费群，因此啤酒销量受到影响;另一方面，消费环境也影响了啤酒的销量，三公消费的大幅度减少，酒驾检查的力度加大，以及人们健康意识的逐步提升，都降低了人们对啤酒的需求。多种原因的综合，导致了啤酒销量的整体下滑。